Recruitment en employer branding: jouw vacature is als een fles wijn
Geplaatst op
Laatst bijgewerkt op
Je hebt al een tijdje een aantal vacatures openstaan, maar de juiste kandidaat heb je nog niet gevonden. En eigenlijk komen er ook niet zo veel sollicitanten op binnen… Tijd om in actie te komen. Maar waar zet je op in? Kies je dan voor employer branding of voor recruitment?
Het voelt als een keuze, maar dat is het niet. Recruitment en employer branding versterken elkaar juist! Dat bespreken we met onze senior sales recruiter Nick en employer branding strateeg Bianca. En zij vergelijken het met het kopen van een fles wijn... Hoe dat precies zit, lees je in dit artikel!
Sterke employer branding geeft je een voorsprong
De arbeidsmarkt is steeds krapper geworden en organisaties moeten actiever op zoek naar kandidaten. Daarbij draait het niet alleen om zoeken, maar juist ook om gevonden worden. Bianca legt uit:
“Omdat de arbeidsmarkt zo krap is, merken bedrijven dat ze zich echt moeten laten zien. Wie zijn wij als organisatie, en hoe dragen we dat uit?”
Bedrijven die investeren in employer branding hebben vaak een kleine voorsprong, zonder dat ze daar op dat moment actief mee bezig zijn. Als een kandidaat jouw organisatie al kent, bijvoorbeeld door positieve verhalen of doordat je regelmatig zichtbaar bent, stapt hij of zij met een heel ander gevoel het gesprek in.
Nick merkt dat ook: “Als ik bij kandidaten een bedrijf noem waar ze al een goed gevoel bij hebben, dan versterkt dat het proces zeker. Er is nét wat minder overtuiging en uitleg nodig.”
Een betere match op cultuur
Door duidelijk te laten zien waar je als organisatie voor staat en hoe het is om bij jouw bedrijf te werken, wordt het ook makkelijker om kandidaten te vinden die écht bij je passen. Niet alleen op functie-eisen, maar juist ook op cultuur.
Bianca vertelt: “Wanneer jouw bedrijfscultuur aansluit bij wat een kandidaat belangrijk vindt, zit hij of zij straks helemaal op zijn plek bij jouw bedrijf. Je trekt dus niet alleen sneller de juiste mensen aan, maar je zorgt er ook voor dat ze langer blijven.” En die duurzame match is precies wat we bij Werken in de Kempen zo belangrijk vinden.
Nick vult aan: “Ik spreek vaak kandidaten die heel duidelijk zijn over hun normen, waarden en werkethiek. Ik kan dan snel de match maken met bedrijven waarvan ik weet dat die cultuur er perfect bij aansluit. Dat werkt een stuk makkelijker als die cultuur al zichtbaar en herkenbaar is door een sterk werkgeversmerk.”
De kracht van recruitment
Maar wees niet bang als je nog aan het begin staat van employer branding, of nog helemaal niet over een werkgeversmerk hebt nagedacht. Ook dan kun je met recruitment stappen zetten.
Nick legt het graag uit: “We leren onze klanten door en door kennen; hun normen, waarden en bedrijfscultuur. Daarmee halen we eigenlijk het werkgeversmerk naar boven, ook als dat nog niet volledig is uitgewerkt. Vervolgens vertalen we dat door naar de kandidaat. Het is de taak én de kracht van een goede recruiter om die cultuur, zoals wij die hebben ervaren tijdens de gesprekken, goed over te brengen op de kandidaat en hem of haar te enthousiasmeren.”
Maar… Wat hebben recruitment en employer branding nou met een fles wijn te maken?
In deze krappe arbeidsmarkt hebben kandidaten het voor het kiezen. Zie het eens als een bezoek aan een slijterij.
De kandidaat is de klant die binnenkomt en op zoek is naar een goede fles wijn. De recruiter is de verkoopmedewerker die de juiste vragen stelt om te ontdekken wat de smaak van de klant is. Natuurlijk heeft hij alle wijnen geproefd, waardoor hij precies weet welke wijnen hij aan moet dragen.
Hij geeft twee opties: een fles wijn van een bekend merk wat meteen positieve associaties oproept en ook nog eens een aantrekkelijk etiket heeft, en een onbekendere wijn zonder uitstraling of herkenning.
Ze smaken misschien allebei even goed, maar toch is de kans groter dat de kandidaat kiest voor de wijn die bekend is of die direct een positief gevoel oproept. En dat is precies wat employer branding doet.
Voor recruitment maakt dat het verschil tussen uitleggen en versterken. Natuurlijk leert een goede recruiter elke ‘wijn’ kennen en kan hij dit overtuigend presenteren aan de kandidaat. Maar het is nét wat makkelijker om een fles te verkopen die al een sterk merk, een duidelijk verhaal en een herkenbare uitstraling heeft.
Recruitment en employer branding: de gouden combinatie
Het is dus geen kwestie van kiezen tussen recruitment en employer branding. Juist de combinatie maakt het verschil. Sterke employer branding zorgt ervoor dat je bedrijf en de cultuur al bekend zijn, en recruitment zorgt ervoor dat de juiste match gemaakt wordt. Meer weten over deze sterke combinatie? Neem gerust vrijblijvend contact op; we hebben er nog veel meer over te vertellen.
